【行业|彩电的产品升级路在何方?】由【高清范资讯】于【2017年07月14日】整理发布。

行业|彩电的产品升级路在何方?

今年1-5月份彩电出货量2074万台,同比下降12.1%,销售量1825万台,同比下降7.1%;另一方面,2012年至2017年,彩电市场的CRB指数从87%下降至78%,品牌集中度不断下滑,加速了品牌之间的竞争。外部需求下滑,叠加内部品牌竞争,彩电市场的未来在哪?在昨天(12日)举办的“品质彩电 诸家争鸣”论坛现场,业内人士达成共识,机会就在产品升级之中。

行业|彩电的产品升级路在何方?-高清范资讯

随着消费升级概念不断深入人心,国内中产阶级快速崛起。根据预测,到2021年,中国城市中以家庭为单位的中产阶级占比将达到76%。中产阶级拥有更强的经济能力,愿意尝试新事物,对于产品的要求更为苛刻,不过他们愿意为好的产品支付溢价。

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奥维云网调查数据显示,有71%的中产阶级愿意花费5000元以上购买家电,而且他们认为家电产品要具备科技含量高,品牌知名度大,人性化设计,时尚的外观,完善的售后等特征。要满足中产阶级对于家电消费升级的需求,彩电产品结构的升级,要在高端化,清晰化,智能化,美观化,大尺寸化,显示多元化六方面发力。

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以显示多元化为例,目前市场上,以LG、创维为代表的企业不断发力OLED显示技术,让OLED电视快速实现市场化;以TCL三星为代表的企业致力于液晶显示技术升级,将量子点技术应用于彩电领域。此外,海信激光电视也独领风骚。

消费者对于这三类技术的接受程度如何?

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调查显示,68%的中产阶级愿意购买OLED电视,46%的消费者愿意为OLED电视支付1w-1.5W的价格,而2017年1-5月份,55寸OLED电视均价已经下降至12235元,接近消费者的预期。

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针对量子点电视,今年1-5月份,线下销量为8.8万台,同比增加38.4%,但是价格依然保持在非量子点电视的2倍,依旧属于高端产品的范畴;

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值得关注的是,今年1-5月份,激光电视的销量同比上涨340%,极米,MI+等新进品牌受到消费者的欢迎。

综上所述,虽然目前彩电行业内忧外患,销量不景气,但未来产品升级将成为彩电市场规模增长的主要动力。

任何产品要成为市场的主流,都要经历从“高端”到“普及”,只有用更优惠的价格,让消费者享受到更高品质的产品,才能胜出。在这种背景下,苏宁昨天宣布将在本月底,联合海信、创维、长虹、TCL、康佳、海尔、索尼、夏普、LG、三星、飞利浦等主流彩电品牌,投放10万台优惠产品,其中去年四季度以及今年以来逾200款新品,也将有近半数在此期间提前降价,力度在15-30%不等。