【智能电视市场已成红海,姗姗来迟的爱芒果电视前景不容乐观】由【高清范资讯】于【2017年02月24日】整理发布。

自去年八月起,业内便盛传芒果TV将推出互联网电视产品,如今半年过去,这款传说中的电视终于姗姗来迟。2017年2月22日下午,芒果TV牵手创维、国美、光大瑞华三大行业顶级合作伙伴在中国电影导演中心举办了以“芒果硬了”为主题的爱芒果电视品牌&产品发布会,备受业内瞩目的爱芒果电视首次在公众面前揭开了面纱。

智能电视市场已成红海,姗姗来迟的爱芒果电视前景不容乐观-高清范资讯

此次爱芒果主要发布了高端定制的星芒”系列和“献给90后”青芒”系列,其中“星芒”主推高端市场,采用订制的方式,粉丝们可以定制有自己偶像ID激光喷绘明星签名的电视,此外,购买星芒的用户,还有机会去综艺现场,甚至是和爱豆面对面亲密接触,爱芒果负责报销机票。星芒此次共推出了3款,分别是65吋,75吋,86吋,其中86吋售价39999元,65吋售价29999元。

而“青芒”主打90后市场,作为献给90后的第一台曲面电视,主打超高性价比和极致的用户体验,值得一提的青芒系列选用了QLED量子点面板,这次发布的青芒共有4款,分别是32吋,42吋,55吋,65吋,采用“买内容,送硬件”销售模式,硬件价格从0-3499不等,用户只需购买1500元五年的芒果会员,即可以享受前面的优惠硬件价格。

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芒果TV此次来势汹汹,高、低端齐头并进,且覆盖了多种尺寸,它的市场前景究竟如何呢?笔者对此并不乐观。

互联网电视市场已成红海

自2013年乐视推出首款乐视超级电视至今,互联网电视品牌已经走过了4个年头。凭借着出众的性价比和丰富的内容资源,乐视超级电视迅速抢占市场,成为了国内电视产业一股不容忽视的力量。之后,小米、微鲸、暴风TV等互联网电视品牌如法炮制迅速崛起。与此同时,一向反应迟缓的传统电视巨头在嗅到市场风向后也开始积极转型,迎头追赶。如今,互联网电视品牌与传统电视巨头的产品在用户体验方面的差异已经趋近于无,而传统巨头在供应链、渠道、以及核心技术领域的积累和沉淀则是互联网电视品牌难以撼动的。

从2017年2月份开始,彩电迎来新一轮的涨价潮。在彩电的涨价潮中,互联网品牌率先出手,以小米电视为例,2017年以来,已经三次提价,这从侧面反映了经营的压力,原本互联网品牌以低价打市场的思路受到影响。

酷开董事长王志国在接受采访时表示:“我们对价格上涨的容忍度会大一点,因为背靠创维,可以共享面板的资源储备,有一定的反应时间,但是利润肯定受到影响。今年的涨价太出人意料,从小尺寸涨到大尺寸,现在还没有停下来的趋势。今年互联网品牌在利润上都危险,我们也亏损,亏得还不少。现在的环境对经营提出了巨大的挑战,因为费用率没有下降,利润率却已经开始大幅下滑。”随着智能电视市场竞争进一步加剧,互联网电视品牌正遭遇着空前的生存危机。爱芒果电视选择在这个时间点入局,不禁令人捏一把汗。

商业模式缺乏创新

爱芒果电视此次同时推出了高、低端两条产品线,并分别采用了不同的市场策略。其中高端产品走的是个性化定制的粉丝路线:定制有自己偶像ID激光喷绘明星签名的电视,还有机会去综艺现场和爱豆面对面亲密接触。这条路行得通吗?恐怕很难。首先,电视作为家庭娱乐的中心,购买决策一般由中年的家长作出,而这个群体显然已经过了追星族的年龄,对应定制偶像ID并不感冒。再结合39999和29999的售价,更是令人敬而远之。

低端系统则走得是乐视的硬件免费路线,作为电视硬件免费模式鼻祖的乐视如今的生存状况亦不容乐观,对于爱芒果电视,笔者不敢抱太大希望。

内容优势已经不再明显

对于爱芒果电视来说,其最大的优势无疑是内容,而内容也将是互联网电视未来竞争的核心力量。背靠湖南卫视金字招牌的芒果TV,拥有大量的优质独播资源,还具有业内领先的内容制作基因。湖南卫视的所有高清点播资源基本都可以在芒果TV上找到。随着版权战的升温,内容和版权的力量正在快速扩张,芒果TV的内容价值很可能影响到消费者对于硬件的选择,这也是芒果TV推出互联网电视的初衷。

但应该看到的是,随着江苏、浙江等卫视的崛起,以及湖南卫视人才流失导致的自身竞争力下降,已经不复当年的号召力。2017年,湖南卫视更是因为没有拿到牌照而缺席跨年晚会。

不管怎么说,在内忧外患之下,爱芒果电视这个婴儿呱呱坠地了,也许它最终难逃消亡的命运,但笔者希望它能给国内智能电视市场带来一些改变和不同。

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