【OTT市场五一促销告捷,难掩4月低迷】由【高清范资讯】于【2017年05月24日】整理发布。

本月OTT盒子零售市场迎来了年后的一个长假五一黄金周,从五一促销情况来看,各大OTT盒子厂商跟进节日促销政策,提升了促销力度,盒子销量有所上升。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,五一当周线上盒子零售量为7.5万台,环比上涨8.9%,零售额为0.2亿元,环比上涨8.8%。但五一促销并没有使4月OTT市场摆脱下降的趋势,4月线上盒子零售量为29.3万台,环比下降25.1%。零售额为0.69亿元,环比下降24.5%。

4月盒子市场规模变化情况

OTT市场五一促销告捷,难掩4月低迷-高清范资讯
  数据源:奥维云网(AVC)线上监测数据

据奥维云网(AVC)分析,4月线上OTT盒子市场呈现以下特征:

| 盒子TOP4市场占有率下降,销量同比降幅较大

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,4月TOP4品牌销量同比下降46.3%;销量市场份额为66.8%,环比下降14.6个百分点,其中天猫品牌份额降幅较大。华为、英菲克市场份额有所上升,中小品牌市场份额有小幅上涨的趋势。

4月OTT盒子分品牌销量结构

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  数据源:奥维云网(AVC)线上监测数据

| OTT盒子整体均价上涨,低价(100-299)盒子占领大部分市场

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,4月OTT盒子市场的整体均价为234元/台,整体均价环比上升0.9%;其中主销价格段中100-199销量为9.8万台,占比达33.5%,环比下降39.1%;主销价格段200-299销量为10.5万台,占比达35.8%,环比下降23.9%;300-499价格段销量为4.5万台,占比达15.2%,环比下降23.1%。

4月OTT盒子核芯数结构占比情况

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  数据源:奥维云网(AVC)线上监测数据

| 线上监测在售机型624个,在售机型逐月减少

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,4月OTT盒子在售机型数量是624个机型,有2款新品上市机型,在售机型逐月减少,盒子新品也有小幅缩减,主要是受到彩电新品冲击,本月多家彩电品牌召开新品发布会,众多新品齐亮相。TOP15畅销机型中天猫M17的销量排名第一;华为M321、天猫M16S环比销量增长较大分别为53.5%和47.8%;中型品牌盒子厂商增长势头迅猛,占据部分盒子部分市场。部分盒子厂商转换营销方式,开始注重农村市场,彩电的价格高涨,让部分农村市场开始从彩电转向了盒子,内容和性能都差不多的前提下,盒子依然可以满足日常的观影,农村市场销路将会逐渐兴旺起来。

4月TOP15 畅销机型价格情况

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  数据源:奥维云网(AVC)线上监测数据

| 内置语音识别的盒子机型有32款,占有率较3月有0.2个百分点的提升

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,4月份线上监测在售机型带有语音识别的盒子机型有32款,带有语音识别功能的盒子占有13.0%的市场,较3月有0.2个百分点的提升。今年各大彩电新品主打人工智能操作,在智能电视内置人工智能系统的同时,盒子厂商也在紧锣密鼓的完善盒子系统功能,弥补盒子自身的不足,彩电的黑科技不再神秘,盒子厂商同样可以做到。

4月盒子语音识别占比情况

 

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  数据源:奥维云网(AVC)线上监测数据

| 盒子牌照商市场杭州华数销量占比最高

从4月盒子牌照商销量占比情况来看,占有率较高的是杭州华数为38.8%,中国国际广播电台(CIBN)位居第二,占有率为28.2%;央视国际(CNTV)位居第三,占有率为7.5%。杭州华数依靠背后的强大影视资源吸纳了多数年轻群体,中国国际广播电台(CIBN)和央视国际(CNTV)也依托更完善的服务质量和大客户媒体运营方案,多渠道的合作,优质内容的监管,逐步在提升市场占有率。

4月OTT盒子牌照商占有情况

 

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  数据源:奥维云网(AVC)线上监测数据

综上,奥维云网(AVC)分析认为,OTT盒子渠道市场连续5个月呈下降态势,本月新品彩电发布较多,黑科技满满,给盒子市场带来了不小的压力。不难发现,在彩电黑科技中,人工智能是今年各大彩电厂商的主推,盒子厂商也可以把这个黑科技整合到盒子系统中去,特殊的价格和科技定位,让盒子市场依然可以占有部分家庭人工智能市场。

低价盒子依然占据主导市场地位,从价格段划分来看100-299元的盒子市场占据总体市场的69.3%,竞争较为激烈,而300-399元盒子市场占据了9.6%,盒子厂商可以把目标客户群体转移到这个价格段上,提升品牌市场占有率,部分产品划清系列等级,定位好中高端产品,锁定好目标人群,拓宽销售渠道;盒子厂商与内容商的合作愈演愈烈,拼硬件的时代已经过去,合力做好软硬互补,用更好的系统观看体验和优质的内容运营,抓住用户行为,这才是盒子厂商要思考的问题。

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